前两天跟一个做餐饮的朋友喝茶，他刚花了两万块找人做了个网站，结果上线三天就发现手机上看图片变形，菜单点不动。他跟我吐槽说，这钱花得冤枉。我说，你这不是冤枉，而是根本没想清楚为什么要做网站。很多老板一听说要做网站，第一反应就是“得有个门面”，于是找个便宜的公司随便弄弄。结果呢？网站成了摆设，客户找不到，搜索引擎不理，连自己员工都懒得打开。

你看，这就是典型的“为了做而做”。其实企业网站搭建的核心不在于页面漂不漂亮，而在于它能不能帮你赚钱。我见过太多企业，花大价钱弄个网站，结果连最基本的功能都没想清楚——客户进来想找什么？怎么联系你？你的产品或服务到底好在哪？这些问题没想明白，网站再花哨也是白搭。就像你开个饭店，装修得金碧辉煌，结果菜单上的字看不清，服务员爱答不理，谁愿意进去？

说到具体怎么搭，我觉得第一步不是找设计公司，而是先搞清楚你的客户是谁。你是做 B2B 还是 B2C？客户是年轻人还是中年人？他们习惯用手机还是电脑？这些问题直接决定了网站的风格和功能。比如我那个餐饮朋友，他的客户大多是下班后找地方吃饭的年轻人，结果他把网站做得像上市公司年报，满是密密麻麻的文字和表格，谁有耐心看？后来我建议他把菜单改成大图加短视频，突出菜品和氛围，增加一键导航和在线排队功能，流量一下子就上来了。

内容这块，很多企业喜欢堆砌“企业文化”“企业愿景”等虚头巴脑的东西。说句不好听的，客户来你网站是来找解决方案的，不是来听你吹牛的。你得把产品说得清清楚楚、明明白白：怎么卖？多少钱？有什么优势？别人为什么选你？这些才是客户关心的。我见过一家做工业设备的企业，首页放了整整四段 CEO 致辞，翻了三页才看到产品目录。这种网站，客户进来三秒就跑了，连问价的兴趣都没有。

技术层面，现在移动端流量已经占了七八成，你的网站如果在手机上看不了，就等于把七成客户拒之门外。我建议直接选响应式设计，让电脑、手机、平板都能自适应。别图便宜做那种“手机版”和“电脑版”分开的，维护麻烦，用户体验也差。另外，加载速度也是大问题。我测过很多企业网站，首页加载要五六秒，甚至十几秒，这在今天简直不可想象。用户等不了，搜索引擎也看不上，排名自然上不去。

SEO 这块，很多老板觉得是玄学。其实没那么复杂，就是让搜索引擎知道你网站上有什么。比如你卖的是“北京烤鸭”，那标题、描述、内容里就得合理出现这个词，而不是写“中华美食文化传承”。别搞关键词堆砌、隐藏文字等黑帽手段，被搜索引擎发现会直接降权，得不偿失。我建议老老实实做好内容，把每个产品页、文章页都写清楚，配上合适的图片和视频，自然就能慢慢排名上去。

维护更新这块，很多企业做完网站就扔那不管，三年五年不更新。这种网站，客户进来看到的还是“2018 年新闻动态”，会怎么想？肯定觉得公司要么倒闭了，要么根本不重视形象。我建议至少每个月更新一次，发布行业动态、客户案例、产品改进之类的内容。哪怕只是换换首页的 Banner 图，也能告诉客户“这个网站是活的”。另外，联系方式一定要放在显眼位置，别让客户找半天找不到。

说个真事。我有个做跨境电商的朋友，一开始花三千块找了个大学生做网站，结果页面丑，后台经常崩溃，客户下单后收不到确认邮件。后来他咬牙花了两万重新做，这次找了正规公司，把支付、物流、客服全打通。上线三个月，流量翻了五倍，订单量涨了三倍。他跟我说，早知道该一开始就花这笔钱。所以你看，企业网站搭建不是花钱的问题，而是花得对不对的问题。与其凑合弄个半成品，不如一开始就想清楚，把每一分钱都花在刀刃上。